一個成長型的企業(yè)不管是縱深發(fā)展，還是橫向發(fā)展，都可能將公司發(fā)展之手伸向與公司主營產(chǎn)品相關(guān)的產(chǎn)品或行業(yè)，甚至是不相關(guān)的產(chǎn)品或行業(yè)。比如，服裝企業(yè)在銷售服裝的同時，銷售鞋、皮帶、箱包、眼鏡、香水等；網(wǎng)絡(luò)科技公司積累了一定的財富和人際關(guān)系，可能投資與網(wǎng)絡(luò)科技無關(guān)的房地產(chǎn)等。一個企業(yè)處于迅速發(fā)展時期，商標(biāo)使用和保護力度的步伐也要跟上，否則處理不好也可能成為阻礙企業(yè)發(fā)展的一個不和諧的因素。

首先，我國實行的商標(biāo)注冊制度。雖然在先使用的未注冊商標(biāo)也給予一定程度的保護，但保護力度非常有限，保護的前提條件也較為苛刻。所以，使用的商標(biāo)應(yīng)向商標(biāo)局申請注冊商標(biāo)。這一點，大多企業(yè)都有這個意識，主營的商品或服務(wù)上都會申請注冊商標(biāo)。

其次，注冊商標(biāo)的使用應(yīng)與核準(zhǔn)的標(biāo)識和商品或服務(wù)相一致。通俗地說，申請注冊商標(biāo)時的標(biāo)識是什么樣的，在使用時就是什么樣的標(biāo)識；核準(zhǔn)使用在什么商品或服務(wù)上，就使用在什么商品或服務(wù)上。如上所說的，企業(yè)對于主營產(chǎn)品一般都會使用注冊商標(biāo)，但隨著企業(yè)擴大經(jīng)營，推出了新產(chǎn)品，也會在新產(chǎn)品上使用公司的商標(biāo)。但是新產(chǎn)品是否在注冊商標(biāo)核準(zhǔn)保護的商品內(nèi)，可能會被一些企業(yè)所忽視，沒能及時對未注冊而使用的商品申請商標(biāo)。一些機敏的商人可能“瞄準(zhǔn)”了商機，搶先注冊了這些商標(biāo)。如出現(xiàn)這種情況，企業(yè)的新產(chǎn)品不僅因為沒有商標(biāo)專用權(quán)而無法受到法律的保護，還可能涉及到侵權(quán)。本是誠信經(jīng)營的企業(yè)，但因未對商標(biāo)申請給予足夠的重視，導(dǎo)致了被動的局面，反倒成了“被告”。特別要指出的是，新商標(biāo)法將最高賠償額由五十萬上升至三百萬，“違法”成本增加了。企業(yè)不但要承擔(dān)新產(chǎn)品生產(chǎn)出來無法繼續(xù)銷售等的損失，還可能需要承擔(dān)巨大的賠償責(zé)任。舉個例子，一家國際服裝企業(yè)進入中國時在25類的服裝、鞋、帽等申請注冊了商標(biāo)，但根據(jù)時尚服裝搭配習(xí)慣的發(fā)展和隨著品牌知名度的提高，推出相關(guān)產(chǎn)品，如箱包、眼鏡、香水等，則需要在相應(yīng)的類別上申請商標(biāo)，箱包在第18類上，眼鏡在第9類上，香水在第3類上，這些在《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》上與服裝都屬于不同類別的商品。申請一個商標(biāo)的費用最多不過幾千元，然而，忽視注冊商標(biāo)導(dǎo)致的麻煩可能是幾十萬、上百萬。

再次，在使用商標(biāo)的過程中注意保存使用證據(jù)。不管是商標(biāo)的評審程序中，還是走到訴訟階段，證據(jù)很重要。主張的事實需要證據(jù)予以印證。所以有擬定銷售或廣告合同或開具的發(fā)票時，盡量將所涉及的商標(biāo)標(biāo)識和使用的商品寫上、寫全。特別是在對在先使用而未注冊的商標(biāo)的保護上，使用證據(jù)的要求更高，如時間、商標(biāo)標(biāo)識、商品名稱等有體現(xiàn)，才是證明效力較高的證據(jù)。還是以服裝公司為例，商標(biāo)核準(zhǔn)在第25類上的服裝等產(chǎn)品上，在18類的箱包未注冊商標(biāo)，但生產(chǎn)銷售服裝的同時也生產(chǎn)和銷售箱包。如果該公司的銷售、廣告合同或發(fā)票上都將標(biāo)識和“箱包”商品寫在合同中，雖然，其未在箱包上申請注冊商標(biāo)，也是可以以《商標(biāo)法》的第三十二條：“申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。”條款來請求相關(guān)部門撤銷搶注的商標(biāo)，或是以《商標(biāo)法》第五十九條第三款：“商標(biāo)注冊人申請商標(biāo)注冊前，他人已經(jīng)在同一種商品或者類似商品上先于商標(biāo)注冊人使用與注冊商標(biāo)相同或者近似并有一定影響的商標(biāo)的，注冊商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止該使用人在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標(biāo)，但可以要求其附加適當(dāng)區(qū)別標(biāo)識”來對抗搶注的商標(biāo)。

最后，商標(biāo)維護對一個迅速成長的企業(yè)很有必要。除了做到上述所說的，企業(yè)申請了注冊商標(biāo)，并在使用過程中規(guī)范使用，保存好相應(yīng)的證據(jù)，還需對企業(yè)的商標(biāo)進行監(jiān)控，即防止他人在相同或類似的商品上申請注冊相同或近似的商標(biāo)。一旦發(fā)現(xiàn)他人注冊此類商標(biāo)，需向商標(biāo)局提起商標(biāo)異議或商標(biāo)無效申請。在保護企業(yè)商標(biāo)專用權(quán)的同時，也防止商標(biāo)被淡化。

綜上，企業(yè)在制定企業(yè)發(fā)展計劃或擬定發(fā)展戰(zhàn)略時，須充分重視商標(biāo)的保護，并作妥善的安排。特別是企業(yè)在集中精力以迅猛之勢進行推廣和宣傳時，商標(biāo)保護一定要跟上，為企業(yè)發(fā)展做好鋪墊。