商標(biāo)，是區(qū)分不同商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子商務(wù)及移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用的飛速發(fā)展，商標(biāo)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者而言發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。筆者作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商標(biāo)管理人員，謹(jǐn)結(jié)合企業(yè)實(shí)踐及今年5月1日即將正式實(shí)施的新商標(biāo)法，就互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)問(wèn)題，談一些粗淺的看法，希望對(duì)同行有所裨益。

　　商標(biāo)本身的顯著性問(wèn)題

　　什么樣的商標(biāo)才有可能獲準(zhǔn)注冊(cè)？在商標(biāo)注冊(cè)方面，商標(biāo)本身的顯著性問(wèn)題是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)首先要面臨的問(wèn)題。

　　所謂顯著性，是商標(biāo)本身在指定的商品/服務(wù)上傳達(dá)給消費(fèi)者的可識(shí)別性，是商標(biāo)的“區(qū)分”功能得以彰顯的靈魂，也是整個(gè)商標(biāo)法的核心樞紐。在新舊商標(biāo)法中，對(duì)商標(biāo)顯著性問(wèn)題均作了明確要求。雖然如此，在實(shí)踐當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)卻在“商標(biāo)顯著性”這一問(wèn)題上屢屢碰壁。很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或服務(wù)的名稱，或者是對(duì)產(chǎn)品功能或服務(wù)品質(zhì)的直接描述，或者包含計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)術(shù)語(yǔ)或通用名詞，很難通過(guò)審查進(jìn)而獲得專用權(quán)。從注冊(cè)策略的角度，筆者建議一方面可以采取將此類商標(biāo)與企業(yè)主標(biāo)識(shí)組合注冊(cè)、增加其他可區(qū)分性要素等方式，增加授權(quán)幾率；另一方面，對(duì)此類商標(biāo)在提交注冊(cè)申請(qǐng)后進(jìn)行大范圍、長(zhǎng)時(shí)間的持續(xù)使用，使之與企業(yè)建立唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系，這樣即使商標(biāo)被駁回，在復(fù)審階段仍有授權(quán)的機(jī)會(huì)。

　　商標(biāo)注冊(cè)時(shí)的選擇問(wèn)題

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)當(dāng)選擇哪些類別和商品/服務(wù)項(xiàng)目？如何在注冊(cè)成本支出與保護(hù)范圍最大化之間找到一個(gè)最佳平衡點(diǎn)？這是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)方面所面臨的第二個(gè)問(wèn)題。

　　解決前述問(wèn)題，首先要明確企業(yè)自身的商標(biāo)保護(hù)模式。一般而言，與傳統(tǒng)的實(shí)體企業(yè)一樣，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也廣泛采取“主商標(biāo)+子商標(biāo)”的模式。“主商標(biāo)”是企業(yè)的“根”，是企業(yè)讓相關(guān)公眾識(shí)別和記憶的最重要、最關(guān)鍵的標(biāo)識(shí)，使用范圍涵蓋了企業(yè)的所有產(chǎn)品/服務(wù)；“子商標(biāo)”則是“枝葉”，僅在企業(yè)的某些產(chǎn)品或服務(wù)上有所使用。這種區(qū)別決定了二者在商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略上亦有所區(qū)別。

　　對(duì)于主商標(biāo)，鑒于其為企業(yè)的形象標(biāo)識(shí)，在財(cái)力允許的情況下應(yīng)當(dāng)申請(qǐng)全類注冊(cè)，尤其對(duì)獨(dú)創(chuàng)性較強(qiáng)的主商標(biāo)而言更應(yīng)該如此。這是基于如下兩個(gè)方面的考慮：第一，雖然新商標(biāo)法中對(duì)惡意搶注他人商標(biāo)的行為設(shè)置了第13條、15條和第32條等予以規(guī)制，但在審查實(shí)踐中，認(rèn)定搶注的一個(gè)重要條件之一就是“是否易導(dǎo)致相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)”，而在“混淆誤認(rèn)”的判定上，“商品/服務(wù)項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)性”又是決定要素之一。所以，對(duì)于主商標(biāo)，與其事后補(bǔ)救，不如防患于未然，一開(kāi)始就全類申請(qǐng)注冊(cè)，充分做好保護(hù)。第二，主商標(biāo)申請(qǐng)全類注冊(cè)并獲得授權(quán)，也為企業(yè)將來(lái)可能進(jìn)行的跨行業(yè)品牌拓展和延伸夯實(shí)基礎(chǔ)。

　　在商品/服務(wù)項(xiàng)目的選擇上，鑒于主商標(biāo)是以“防御”為注冊(cè)目的，在《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》未做特別說(shuō)明的情況下，從每個(gè)類別下的類似群組中選擇一個(gè)商品/服務(wù)項(xiàng)目即可，以盡量節(jié)約注冊(cè)成本。

　　對(duì)于子商標(biāo)，則應(yīng)當(dāng)充分涵蓋企業(yè)現(xiàn)有及未來(lái)可能拓展的商品/服務(wù)項(xiàng)目。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，所涉及的服務(wù)包括“即時(shí)通訊”“搜索引擎”“社交”“網(wǎng)上貿(mào)易”“云端化服務(wù)”“資源（門戶、論壇、媒體、游戲、信息等）共享服務(wù)”等，以及基于此衍生出的相關(guān)軟硬件產(chǎn)品，因此子商標(biāo)應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)實(shí)踐有選擇的在這些重點(diǎn)類別上申請(qǐng)注冊(cè)，并盡量涵蓋類別下的重點(diǎn)群組（如第9類的0901、0907、0908、0910、0922群組）中的相關(guān)商品，避免日后被他人惡意搶注。

　　在注冊(cè)申請(qǐng)手續(xù)上，新商標(biāo)法首次規(guī)定商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人可以通過(guò)一份申請(qǐng)就多個(gè)類別的商品申請(qǐng)注冊(cè)同一商標(biāo)，同時(shí)，也可以采取書(shū)面方式或者數(shù)據(jù)電文方式提出申請(qǐng)。相信這些舉措會(huì)為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加強(qiáng)主商標(biāo)和子商標(biāo)的注冊(cè)保護(hù)提供程序上的便利。

　　商標(biāo)注冊(cè)后的保護(hù)問(wèn)題

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)后，不能高枕無(wú)憂，而是應(yīng)當(dāng)自行或者通過(guò)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，密切關(guān)注《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》中商品/服務(wù)項(xiàng)目的變動(dòng)情況以及自身實(shí)際使用的商標(biāo)圖樣的變動(dòng)情況，及時(shí)做好相關(guān)商標(biāo)，尤其是主商標(biāo)和重點(diǎn)子商標(biāo)的后續(xù)補(bǔ)充注冊(cè)保護(hù)工作，這樣才能為正當(dāng)使用及后續(xù)商標(biāo)維權(quán)打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　2013年和2014年，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局兩次對(duì)第十版《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》進(jìn)行了修訂，最顯著的特點(diǎn)在于大大加強(qiáng)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)的保護(hù)力度，內(nèi)容涵蓋云計(jì)算、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)絡(luò)金融、社交網(wǎng)絡(luò)等服務(wù)以及計(jì)算機(jī)應(yīng)用軟件、平板電腦、電子書(shū)閱讀器等軟硬件產(chǎn)品，涉及第9類、35類等多個(gè)類別，尤其是明確了實(shí)踐中存在爭(zhēng)議的“通過(guò)網(wǎng)站提供金融信息”“在線社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”“通過(guò)網(wǎng)站提供商業(yè)信息”“商業(yè)中介服務(wù)”等服務(wù)項(xiàng)目應(yīng)當(dāng)歸屬的類別，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)息息相關(guān)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)此應(yīng)當(dāng)予以足夠的重視，并結(jié)合自身的實(shí)際情況做好補(bǔ)充注冊(cè)工作。

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新勢(shì)必會(huì)帶來(lái)商標(biāo)注冊(cè)及保護(hù)方面的諸多新問(wèn)題，所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)法務(wù)同仁應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)溝通交流、不斷學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)知識(shí)，為企業(yè)的騰飛插上知識(shí)產(chǎn)權(quán)的翅膀！（婁 麗）

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